2020年，是文旅市场受到重创的一年，然而在这个暑假，亲子「微度假」目的地——开元森泊度假乐园却异常火爆，引起行业广泛关注。
根据今年五一期间的电商大数据显示，疫情影响下，跨省、长途与出境游受到限制，本地人游本地，4天以内的「微度假」成为主流。高端度假产品的搜索量与销售显著上升，高星级、重体验的高端产品异军突起。当家庭型消费者从“旅游”走向“旅行”， 微度假模式4.0时代，已悄然来临！
数据来源：携程旅行
-如何打造强吸引力的「微度假」目的地品牌？
-亲子游偏向什么样的度假产品？
-中国家庭究竟有多强的度假消费力？
-开发商如何在策规阶段前置运营思维？
艾肯将带着这些疑问，
深入走进开元森泊度假乐园，
为大家详细解读，
“一站式”高品质家庭度假品牌背后的成功密码
2020年中国亲子游市场规模预计将达到5000亿元的市场规模。而在国内亲子出游选择类型中，最受追捧的是依然是“主题乐园”。
数据来源：同程旅行
为什么“主题乐园 水世界”如此受亲子人群喜爱？在移动互联网的繁荣下，家人之间的沟通与互动，越来越依赖一些特殊的场域，大人和孩子之间，比过去更加需要通过一起游玩，达成更好的合作与默契，由此，寒暑假度假成为无数亲子家庭拉近距离的不二之选。开元森泊度假乐园正是抓住这一市场痛点，一个“全家庭型网红微度假综合体”应运而生。
（二）四大维度打造核心竞争力
森泊立项于2011年，然而直到2019年1月，第一家开元森泊度假乐园才真正亮相。十年磨一剑的森泊，成功背后的坚持与精进不可小觑。
细数开元的度假酒店品牌系列，2004年推出开元度假村；2011年推出开元观堂；2016年推出开元芳草地乡村酒店，直到2019年的杭州森泊才真正一炮而红。从最早的商务度假到主题文化度假再到主题度假乐园，能看出开元对度假的理解一直在迭代，并且一步步定位更加精准。过去以五星级酒店为核心的近郊度假酒店，产品层级单一，房价受限，商务客群主导，难以满足亲子家庭一站式的度假需求。开元快速洞察这一市场蓝海，稳抓机遇，聚焦经济发达和人口的长三角，一二线城市周边、三小时车程内；力求和地产、文旅、酒店等更多业态的结合，未来，开元的野心是希望以森泊度假乐园品牌轻资产输出形式，占领文旅度假新高地。
可见，由于文旅项目的周期长、内容广，所以一个清晰精准的战略布局才是成功的第一步。森泊度假乐园为开元的整体战略布局，交出一个漂亮的成绩单，将来必将持续发酵出更强大的品牌价值效益。
走进森泊，大厅服务员用森泊独有的方式向你打招呼，森森bobo的主题ip形象随处可见，吸引眼球的森林主题品牌导视系统，森林主题造景细致逼真，欢乐的森泊乐园主题曲，大人孩子跟随音乐一起欢乐的舞蹈…仿佛走进五感体验的森林乐园。
▲森森bobo 带领大家跳开元舞
▲森泊芙罗拉花园造景
▲森泊品牌导视系统
相比国外度假酒店对品牌和ip、以及对开发质量的高标准要求，国内度假目的地的重视程度远远不够。森泊在品牌从国外引入初期，就尤其重视依托品牌去布局产品线，通过ip形象营造独一无二的品牌标签。也正因为对品牌的极为重视，才让森泊从规划策划到主题设计、产品落地，一脉相承，脱颖而出。
森泊最初的选址，更是专门由品牌方派来的欧洲建筑设计师历时两年在浙江亲自选址，以荷兰中央公园集团公司的cp模式（全天候、3小时交通圈、家庭分时度假、绿色生态开发理念）为模版，结合中国市场特色改良成全新模式的新一代旅游综合体，在地化的打造使得其品牌发展相对顺畅。
网红爆品策略抓住市场痛点
由度假酒店（208间） 亲子酒店（199间） 度假屋（700余间）三大板块组成，满足不同年龄段和出行方式的需求。不同的房型充分满足多样化出游结构。
超百项丰富多彩的休闲活动及课程，为儿童游玩塑造（学、玩）的场景。
森泊，名字来源于森林和湖泊，品牌以“亲自然”为核心ip，但是怎样将“亲自然”的理念落地到产品，将这个ip做到极致？森泊从主题住宿、主题游乐、主题餐饮、主题氛围等体验切入，强调在自然环境中营造梦幻、充满想象的全域自然主题体验。
主题①：住进现实版“绿野仙踪”
睡在童话城堡里？
主题②：四季恒温的热带风情水乐园
一秒到达波利尼西亚海岛森林！
主题③：溜娃圣地“幻想岛”乐园
解放家长的室内版“迪士尼”
主题④：豪华版雨林主题餐厅
元气满满的一天从雨林早餐开始！
主题⑤：真假结合的主题氛围
你知道鹦鹉是怎么吃玉米的吗？
好的旅游产品是从客户需求出发，结合品牌主题定位，为游客提供独一无二的旅行体验。森泊围绕目标人群，设计了覆盖全年龄层的百项游乐项目，满足各种出游人群的需求。正真做到了“全天候，全年龄层，全旅行结构、全域主题“的游乐体验。
全域主题打造模型
塑造长久鲜活的核心竞争力
文旅市场竞争从过去的“硬件竞争”，逐步转移到“软件竞争”，独一无二的主题打造对文旅目的地的市场竞争越来越关键。如何从“主题”延展到产品、服务、氛围、演艺、文创等全域体验，需要长期系统专业的梳理与多团队的相互配合，这也是艾肯希望成为目的地陪伴式“品牌战略运营商”的原因。通过目的地全域主题打造模型，能够为越来越多文旅目的地，找到最具市场差异化与竞争力的长远品牌战略。用心，让你与众不同！
【注意！！！】
中国家庭的度假消费力有多可怕？（下） 主要解析开元森泊“一站式”服务背后的成功秘诀。敬请关注“耕星文旅”公众号。
—end—
部分图片源自百度（侵删）